怎样选择优质的广告投放渠道?

2020-07-15
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  在回答“如何选择”之前,我们的运营商必须首先了解什么是高质量的广告投放渠道。


  让我们以大家族为例:新街口是南京市, 江苏省,的核心商业区,也是购物、休闲娱乐和时尚潮流的集中区域。它也是南京和大之间的换乘站之一,上下有三层,大的客流就像大的——地铁站,里面的广告媒体质量高吗?


广告投放


  从上图可以看出,首先,毫无疑问,这是一组在数据方面非常高质量的媒体,例如每千人的流量和成本。然而,如果一个高端汽车用户想在新街口,投放广告,我们肯定会告诉他,这不是一个高质量的投放渠道!为什么不合适?因为新街口站分为三层:顶层主要是移动购物人群,更适合餐饮、服装、快速消费品等广告;低层已改为成人群体,更适合投放白领收入范围内的广告产品,人流更快,不适合信息的深度表达。


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  (上图为光明牛奶在新街口地铁站的广告投放案例)


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  (上图为新街口地铁站一位明星的广告投放案例)


  那么,什么媒体是正确的?如何选择这些媒体?


  1.预算范围:我相信大家族对此非常了解。更多的大尺码,更多的大服装。


  2.人群导向:地铁媒体大多是年轻的白领,机场媒体大多是企业高管,而APP受众(如蘑菇街和大月经)的用户大多是年轻女性.因此,在制定人群定位时,必须根据企业品牌的用户定位来拦截目标受众。


  3.时间分配:时间分为品牌时间和媒体时间。品牌有一个病态周期,不同阶段对应的广告媒体、投放频率和广告内容必须相应改变;在同一个媒体中,淡季旅游季的广告曝光可能与大,大不相同,但一些媒体(如高铁)规定假日投放要收取额外费用。


  4.广告目标:当新产品进入市场时,经典产品的销量很快,营业额的下降需要恢复,负面信息被品牌公关压制.不同的目标需要合适的媒体来匹配,不同等级媒体的出版必然会产生不同的效果。


  5.媒体参数:它还包括地理位置、媒体形式、规模、吸引力、交通流量和曝光时间.


  6.广告内容:无论是根据内容来决定媒体,还是根据媒体来决定内容,都要求媒体与广告内容相匹配,目的是吸引并最终转化。


  7.企业战略与品牌调性:大高端品牌选择品位好的媒体,大所有消费品牌选择扎根媒体,按照企业广告投放战略做符合调性的事情。


      8.同行策略:你总是可以通过参考同行公司的广告策略来获得一些经验,但是有两点:第一,适合别人的可能不适合你;第二,挖掘广告运营同行策略的成本也应包括在广告成本中。


  好了,今天就到这里。

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