2020年互联网流量焦虑!(1)

2020-07-16
来源:

000116

核心观点


移动电子商务用户的增长率已大大下降。

电子商务市场中GMV的增长率已大幅下降。

需要在线流量的玩家数量增加,从而增加了流量成本。

蛋糕变小,玩家变得更多,蛋糕票也变得更昂贵,但每个人吃的蛋糕都减少了。

企业将寻找新的交通萧条,但是如果您使用旧的思想进行交通管理,则肯定会死。

在流量红利时代,使用低价流量获得购买是所有企业的唯一选择。几乎所有进入互联网的参与者都将此逻辑视为事实。但是近年来,流量红利已开始迅速消失。交通成本不仅迅速增加,而且以交换为目的的交通购买量也急剧下降。


我们可以使用几组数据来说明问题。


1.移动互联网用户增速放缓


这不是因为某个平台的性能降低了整体性能,而是全球趋势。例如,曾经增长到约40%的移动电子商务用户规模也开始放缓。

2.总体购买力增长放缓


2014年是电子商务市场交易规模(GMV)增长率的峰值,然后增长率一直下降。 2017年之后,它基本上稳定在10%左右(见图2)。值得注意的是,在经济冬天和流行病的共同影响下,每种流量的购买将更加保守,这很可能对该增长率产生负面影响。

     

移动电子商务用户规模和电子商务市场交易规模也有类似的趋势,即总板块有所增加,但增长率却有所下降。这是一个非常微妙的阶段,表面上可以称为“温水青蛙”,数据仍在增长,但是增长率的下降表明耐力较弱,市场空间很可能会“顶”在一定时期内,公司将不再能够依靠总体增长趋势,有些懈怠,将不可避免地被市场淘汰。

从GMV的平均年度用户贡献来看,自2017年以来,增长率一直保持在5%以下,几乎停滞,并且在2017年出现了负增长。这意味着流量的购买力达到了顶峰,不再有空间自然增长。


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