百度发布N.E.X.T.全链AI营销和年度8大IP 全面赋能广告主实现增长

2020-10-16
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  2019年,广告主焦虑,营销者焦虑,很多媒体平台也焦虑。


  随着经济衰退和信息尘埃,消费者的需求越来越个性化。可以说我们正在经历一个营销寒冬,但是AI在中营销中的应用为解决这个问题提供了新的契机。


  10月30日,百度在上海召开AI营销2020创新资源推广会,在此次推广会上,百度广告主要发布了“n   . e   . x   . t   . 百度全链AI营销”和8项创新资源。这种“AI   IP”的创新组合,让很多广告主耳目一新。


  从今年的央视春晚到“十一五”期间的百度国潮季,今年以来在百度广告推出的一系列商业IP,都有AI祝福垫底。在引爆C端的同时,也为汽红旗, 京东、中新出版社等众多合作伙伴创造了丰富的商业价值。


百度广告


  在营销的寒冬下,很多广告主开始寻找新的增长引擎来突破目前的营销困境。在30日的推介会上,百度广告推出了2020 百度国潮季, 百度沸点、AI   Office、影响力峰会、中,好运好气色、奥运百度、百度Super 品牌计划等八大IP日历。从这次会议可以看出,在新时代、新生态下,百度新的营销方案是——“AI   IP”。


  百度让广告商更好地理解用户


  在流量红利高峰期的今天,广告营销的增量需要以用户运营为基础。如何真正理解用户?这就是广告主在寻找的答案。


  在消费者决策过程中,中,搜索几乎是不可避免的一幕。通过将每一个看似独立的搜索串联起来,就可以清晰地预测用户的真实意图。


  但即使这样也不够。用户已经养成了习惯,在移动时代,你看到的就是你得到的。以前在搜索中发起需求,在其他网站中满足需求的模式已经不能适应用户的新习惯。


  今年上半年,百度广告提出了满足用户需求的起点和终点。百家号的生态建设和智能小程序使百度能够为用户提供丰富的服务。


  “百度在其决策的整个路径上,建立了主动向用户提供服务、全方位满足用户需求的能力。”百度, 沈抖,高级副总裁认为,百度新移动生态系统可以为广告商创造更丰富的营销机会。


百度广告


  大庆70年来,百度推出了“百度国潮季"”系列活动,吸引了无数用户在百度广告APP上抓取国货、刷国潮信息。也给中书信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来丰富的曝光。登陆页面下方的中国商品商店为消费者提供了中国商品的一站式直接入口,使得用户购买中国商品的需求立即得到满足,大大缩短了品牌曝光与转换之间的链接。


     “当有可能更清晰地预测用户需求时,我们可以与合作伙伴合作,为用户提供更好的服务,并在服务中创造价值。”沈抖认为,只有为用户和社会创造更大的价值,百度的营销价值才会实现大幅增长。


  百度广告营销公关副总裁袁佛玉,也认为,在任何时候,营销的核心都是真正了解用户。当用户群体越来越细分,用户的决策路径越来越复杂和随机,人类的经验已经不能有效地理解用户,那么我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。利用数据和技术的能量提升整体营销竞争力。


百度广告


  其实在信息流媒体时代,用户越来越懒,主动表达越来越少。正因为如此,搜索作为用户需求的主动表达,并不能取代用户洞察的深层价值。


  作为全球最大的中文搜索平台,百度广告覆盖7亿互联网用户,拥有200万用户标签,每天响应60亿次搜索互动,这是帮助品牌实现精准营销的基础。


  同时,人工智能在营销中的应用,一方面可以通过深度学习技术使营销实现对用户的理性识别,另一方面可以通过人工智能赋予创造力和传递能力,从而使营销更具创新性和高效性,帮助广告主获得更好的情感印象。


  人工智能,实现营销突破的必要手段


  用户洞察是营销的关键环节,今天AI对营销的赋能已经渗透到了整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者,百度推出了一条新的营销路径“n   . e   . x   . t   . 百度全链人工智能营销”。从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评价,AI不仅能赋能每一个环节,还能开启整个环节,让营销真正成为一个完整的整体,从而让每一个环节都成为一个增长点。


  百度大客户和联盟发展部总经理李忠军,表示,整个链条不仅是针对营销的,还包括整个消费者链。百度广告被AI赋权,在用户认知初期通过“新入口池”对品牌“给出需求”。当用户有购买意向时,“体验池”提供身临其境的体验,并在产生购买或保留等动作时缩短用户的动作链。而用户数据存放在“品牌股权池”,为品牌后续营销打下基础。


  n   . e   . x   . t   . 百度全链AI营销重新定义了消费者运营时代百度的营销路径。AI和大数据技术已经在消费者需求刺激池、品牌资产池、营销经验池三个营销环节全面开放。利用商业工具包为客户和合作伙伴赋能每一个环节,打开消费者营销决策的闭环,实现共振式的协同营销能力,通过整合业务充分满足品牌营销的需求。在百度,举行的人工智能营销推广会议上宣传的八大知识产权为广告商打开了整条链上的两个环节,即消费者和营销。


  还是以全国潮季为例,百度首先通过全渠道曝光刺激用户需求,然后用免费的国货和宠物节目吸引用户与品牌深度互动。在此期间,小程序和百家号为用户提供了丰富的内容和服务,最终用户的数据将存放在品牌的资产池中,整个交付和曝光背后都有人工智能的祝福。


  再比如百度Super 品牌计划,从年初到年底包括母婴节、购车节、葡萄酒节、电商季等12个行业热点IP,通过百度广告丰巢、原生广告、品牌专区,等聚合超流量。配合百度,稀缺资源,链接百家号, 百度百科、百度贴吧等产品获取高质量内容,并以人脸识别、图片识别等AI交互技术丰富用户体验,智能小程序帮助广告主实现营销闭环


  袁佛玉表示,如今的百度整合了数据资产和技术在搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度上的优势。它不仅拥有最大的内容信息和服务生态,还拥有人工智能时代许多领先的业务布局,使百度能够创造一系列有影响力的IP,并与广告商创造更好的价值。


  在即将到来的2020年,百度将推出包括百度沸点、好运中国年和奥运会百度广告计划在内的八大创新计划。全年新的IP游戏将为广告商带来更多的增长机会。


  结论


  广告主在经济寒冬中的困境不是不可解决的,而是应该更加热衷于在新的生态和时代中寻找真正有效的增长模式。在AI的加持下,百度打造了一系列有影响力的IPs,并以N.E.X.T全链AI营销方法论的创新资源,给广告主和品牌带来了双重收益,为广告主在瞬息万变的环境中提供了新的增长引擎。


  过去,许多品牌公司仅在搜索和广告资源中使用百度的营销能力,但没有充分利用数据和技术来增强百度广告的内容、服务和知识产权能力。对于绝大多数品牌,如果我们进一步运营和挖掘百度平台用户,一定会获得更高的广告策划营销价值。

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