如何优化信息流广告?

2021-03-11
来源:

  广告没有展示量,展示量太低,广告跑不动的广告方向不正确,找不到合适的用户的广告成本太高,公司不能接受这么高的成本的落地页面设计不好,转换太高要如何进行广告优化


广告优化


  以上问题在信息流广告中非常常见。广告优化应该怎么做?


  一、账户建设过程。


  如何合理构建广告结构?


  要制作广告,首先要制作①广告组:目的主要是明确普及需求。


  ②制定广告计划:主要确定广告投放页面、用户方向性、预算报价等内容。


  ③广告创意:这个水平主要选择广告位、上传素材、标题和广告标签。我们一般建议广告组。以下不要制定太多广告计划。


  二、账户优化。


  我们根据广告投放路径


  1.广告展示。


  影响广告展示量的主要因素如下


  报价:过低竞争价格能力弱,竞争价格门槛也不能通过,很难展示


  预算:预算过低,系统认为广告没有价值(预算一般建议设定为报价的10倍以上)。


  方向性:投入区域越小,竞争力越弱,方向性越窄,建议广告越难逃脱


  大盘流量:大盘流量是客观因素。例如,遇到电商节、品牌客户购买量,竞争价格流量不足的话,想花钱也花不了。


  素材:广告素材有自然衰退期,在获得流量方面持续减弱。此时,可能需要适当的新广告计划。


  2.点击广告。


  广告点击是我们通常说的点击率高低,你的想法不吸引人,点击调整素材。


  3、页面访问-转化率。


  影响转化率的因素主要有两个:①页面内容:广告从创造性到落地页面的关联性活动力整体页面设计、市场营销构筑的位置等内容会影响页面的转化率


  ②页面的加载速度,对于某个页面,如果几秒钟内没有打开,一般会选择关闭。


  4.跟进客户。


  这方面一般是甲方客户服务/销售的工作。广告前端负责带来线索,广告后端负责跟进线索实现成交。


  3.账户的日常调整。


  1.关于数据分析。


  我们一般看数据,习惯性地提取近5天、7天的广告投入数据,整体投入状况下,看各广告计划的表现状况。


  2.账户测试。


  如何测试?一般来说,我们会根据客户的需求制定大约3个广告计划,并逐步出价。首先,从低成本开始,逐步提高报价测试。例如,第一条广告计划投标20,第二条投标30,第三条投标40。同时开始投入,看各自的跑步量。


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