22种案例7种文案风格

郑火火
2021-05-19
来源:炏的黑匣子

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有朋友在问怎么找到这些引发思考和传播的文案和段子?

网易云音乐跟帖,微博各种神评,各种内涵段子里神回复等等。甚至,各种新渠道里新的UGC都别样有趣。

有人问,还能总结其他的方法么?

本次内容,继续提炼了7种方法,供各位一饱眼福。

01 转嫁接

两个没有直接关联的事件,通过热门事件,进行关联。有天马星空的想法,抓热点的能力,还有迅速落地输出内容的执行力,在传播上对于时效性要求极高。


案例27:

看完速7去速8(速度与激情7上映时候,热心网友传播的段子)

案例28:(广西南宁电瓶车盗窃狂魔,“窃格瓦拉”出狱的时候,一网友奉献的段子)

蒋介石因为宋美龄一句喜欢梧桐树

种满了南京

因为你不喜欢小偷

我放弃了广西所有的电瓶

案例29:

太阳请不要晒黑我的皮肤,请晒黑我爸爸妈妈的头发(受众嫁接,表达对时光的时光和对父母的爱)

02 定锚点

定锚点,取源于锚定效应。人们在做决定或下判断前,容易受到之前的信息影响,该信息犹如一个沉重的锚,沉到了海底,让你的思维以该信息为基准,在它的一定范围内做判断。时间和数字上的错觉,加点无厘头式陈述,让人眼前一亮。


案例30:

喜欢上一个不可能在一起的人是什么感觉?

我只有三块钱,却看上了三万块的东西。

案例31:

追到我的女神,我用了三个办法。

办法一,坚持。

办法二,不要脸。

办法三,坚持不要脸。

她带我回家,她爸爸很无礼地跟我说:“我养了我女儿二十年,我凭什么把她给你。”

我回答:“你养她二十年,我要养她四十年,还要照顾你三十年,你凭什么不把她嫁给我。”

03 作类比

作类比,就是把两个对象A和B,进行关联对比。让形象的、好理解的A去解释抽象的懵懂的B,引发受众的共鸣,加快对方理解。需要说明的事物具体化,引用对方能听懂的案例。


案例32:李雪琴脱口秀讲的一个段子,把财富和对象做对比,加入想象空间。

建议大家把财富当做自己的对象,你把你的对象放在一边不管不顾从来不理肯定不行,你偶尔你得搭理人家一下。

但是,你也不能每隔十分钟,你就关心一下,拿起手机,哎,你在干嘛呢,怎么又波动了呢,是我那里做得不对吗?我为你付出那么多,怎么就没有回报呢。求求你不要绿我呀。

案例33:拿手机(事物)和分手(事情)做类比

如果你丢了一部iPhone6s,你妈妈知道了又给你买了一部iPhone7,你还是会很高兴;

如果你的对象跟你分手,但是你爱慕已久的男神却跟你表白,你还是会不由自主地高兴起来。

人们并不是害怕失去,而是害怕失去以后没有更好的可以代替。

案例34:拿四季(时间线)和淡旺季(结果线)做类比

人生没有四季,只有两季,努力就是旺季,不努力就是淡季

案例35:

起床是一种能力,赖床是一种技术,我能力有限,技术却很高。

总结了一下近年来获得的成功,主要分为三类:登录成功、下载成功、支付成功。

你,是我的单曲循环,我,是你的随机播放。

04 自嘲式

自嘲,俏皮又有点丧,有时候扮猪吃老虎,和场景式,谐音梗搭配使用效果会更加。传播上,符合当代年轻人心理。


案例36:场景式自嘲,一句话一段故事,代入感极强。

给你们讲一个笑话:为了进她空间我开了一个黄钻。

秋不秋天我不知道,反正该黄的都黄了,比如叶子。搓搓手,又要一个人过冬天了。

案例37:

我们刷屏,岁月刷人。

发财和发朋友圈我总得选一个发吧。

人家有的是背景儿,我有的是背影儿。

我的生活可以用九个字概括:随薪所欲,薪尽自然凉。

我就像一只趴在玻璃上的苍蝇,前途一片光明,而我却找不到出路。

我之所以成为大龄剩女,原因有两个:一是谁都看不上,二是谁都看不上。

失败乃成功之母,那成功之父到底是谁呢?你向我转账10元,你就是成功支付。

05 埋伏笔

案例38:

我想你在找文案吧,我送你一句:人间忽晚,山河已秋,如果不喜欢,那看看开头三个字(我想你)

案例39:

其实(我)最(爱)的数字(你)知道是什么吗?”

“是359”

“你念一下上句话的第3、5、9个字”

案例40:

“何谓爱情?”

“春雷,夏雨,风秋冬。”

“可否具体?”

“暖阳,烈日,天氤氲。”

“可否再具体?”

“你。”

案例41:

“你会爱我,在61分,在25小时,在星期八,在13月。”

可是,每个小时只有60分,每天只有24小时,每周只到星期日,每年只到12个月,你的爱,在永不可能的轮回里。

我还是很喜欢你

像风走了八千里,不问归期

像雨洒落在热带与极地,不远万里

像鲸鱼缺氧于六千四百米的深海,乐此不疲

像老故事里的泛黄桥段 半聋半哑,失了生息

06 发问式

关于发文,易立竞灵魂三问最具代表性。条条是经典,夺命连环三问直击人心。在吐槽大会上,简直是yyds般的存在。用户是愚昧爱凑热闹,面对灵魂拷问是别人的时候,用户会自发的拍手叫好。


案例42:灵魂八问,句句让人发省。

配钥匙师傅你配吗?

食堂阿姨:你要饭吗?

算命先生:你算什么东西?

快递小哥:你是什么东西?

上海垃圾分拣阿姨:你是什么垃圾?

网约车司机:你搞清楚自己的定位没有?

理发师傅:你照照镜子看看你自己,觉得行吗?

小区保安:你是谁?你从哪里来?要到哪里去?

案例43:春节回家,一而再再而被传播的连环发问式文案。

有对象了吗?结婚了吗?有孩子了吗?买房子了吗?开什么车?一个月挣多少钱?

07 拆解式

案例44:

就算是Friend,还是免不了end;

就算是Lover,还可能会over;

就算是Wife,心里也夹杂着if;

欣慰的是:即便是Forget,也曾经get,

就算impossible,但还藏着possible

即使unhappy,也有过happy。

案例45:巧妙引用数字,不断拆解,加上急刹车技巧应用。

我今天背了279个单词,论文写了5480个字,做完一整套模拟试题,比上一次多得了36分,现在刚好夜里十一点半,在明天到来之前,我还有半个小时可以用来想你。

案例46:

两个人=一辈子 ≈(认识+了解+暗恋+表白+拍拖+约会+挫折+甜蜜+困难+深爱+缠绵+家长+结婚+激情+习惯+儿女+挣钱+烦恼+十年+二十年+三十年+四十年+五十年+皱纹+生病+衰老+发呆)×但身边有你。

案例47:

“暧昧”这两个字真的很神奇,拆开来看也不过是“爱”而“未”果,“日”复一“日”。

案例48:系列排比,加上差异化的神转折”巧克力“

贫穷限制了我的想象力、吸引力、亲和力、战斗力、意志力、购买力、影响力、凝聚力、创造力、竞争力、执行力、公信力、驾驭力、生命力、注意力、感染力、理解力、弹跳力、免疫力、巧克力。

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