搜索广告的这两种模式你真的知道吗

2020-09-17
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  数字营销时代,搜索广告引擎和社交搜索广告网站这两种模式哪个广告效果更好?


  一直以来,搜索广告行业的运营模式是:甲方提出需求,乙方制作,作品出来放在消费者集中的地方。但是现在时代变了,消费者开始随意分配时间。那么,在数字营销时代,我们在哪里可以找到目标消费者呢?近日,《好奇日报》对——搜索引擎和社交平台两种新的广告模式进行了对比分析。分析的对象是在这两种模式下表现最好的公司:——谷歌和Facebook。听完这个分析,你会对广告放在哪里有更清晰的认识。


  先描述这两种模式。说到谷歌搜索广告,有一个特点,如果用户在搜索引擎中搜索铁锅,当他打开网页时,会看到很多铁锅广告;Facebook的广告是完全不同的套路。用户可能在社交平台上称赞过一个汽车广告,但他的个人页面上可能有一个不相关的度假胜地广告。


搜索广告


  这个区别其实代表了两种搜索广告模式的根本区别。——产品背后的算法不一样。


  该算法决定了用户最终会看到什么搜索广告。谷歌推荐系统是基于用户的搜索行为,包括搜索历史等;Facebook得到的是用户的社会信息,比如居住地、性别、职业,以及用户在平台上的喜欢和评论。


  社交广告


  换句话说,搜索广告只有在用户有了购买意图之后,也就是说,在有了要购买的东西之后,谷歌才开始行动。它推测“你想做什么”;Facebook在收集信息方面更加“活跃”,它猜测“你是谁”以及你将需要什么。对此,专业人士这样解释:“谷歌search是让准备省钱的消费者找到你,Facebook是让你找到你想要的目标消费者。”


  因此,Facebook被认为更适合做搜索广告品牌,而谷歌更适合做直接广告,直接有效,即“能促进消费者下单购买”的广告。这不一样。从他们的主要客户可以看出,像宝洁和雀巢,这样强调生活方式和品味的快速消费品公司更喜欢在脸谱网上做广告,产品营销但追求订单转换的公司更愿意把钱投资在谷歌


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