信息流广告的六个投放步骤

2021-03-11
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  网络的迅速发展,带来了信息时代,信息流广告逐渐受到众多广告主的青睐。当做信息流广告的时候,有很多广告主都说他们的投放效果不好,但是他们就是不知道哪一步就会出错。以下就与大家分享一下正确投放信息流广告的步骤。


信息流广告


  一、目标群体需求分析:


  而在此过程中,用户最初对广告信息并不感兴趣,主要关注新闻信息等信息。信息流广告让消费者在阅读新闻信息的同时,关注广告主的产品,引导用户产生感性消费,实现转化。在此过程中,只有抓住用户的兴趣、关注,才能触发用户点击。


  二、广告图片的设计:


  识别了用户的人群画像之后,我们就可以开始对广告材料进行创意设计了。资讯广告一般有大图、小图两种风格,根据频道的不同,具体的图片规格也不一样,展示的地点也不一样。选材时,要注意与标题的一致性,使展示效果最大化。


  三、着陆页面的逻辑顺序:


  清楚了创意之后,就要考虑如何做落地页的设计。由于落地页对用户转换有影响,因此,在设计落地页时,我们也需要了解广告主的广告目的,有针对性地设计转换方式。为吸引用户兴趣,保证用户访问时间,减少跳出率,在设计落地页时,应注重内容的逻辑性。此外在落地页设计中也要根据页面适当设计转换按钮,方便用户转换,但不要超过2个,以免造成用户的负面情绪。


  四、信息流广告的后台投放设置。


  目前各主流平台的后台基本都是差不多的,都有全面的设置分类,只需根据以前的用户画像,进行设置,筛选客户,把信息展示给目标客户即可。一般主要从以下几个方面来设定:年龄,性别,兴趣,行为习惯,手机系统等等。



  五、促进数据跟踪。


  当广告投放结束后,我们需要监测投放后的数据,记录每次的转化情况,看看转换按钮设置是否达到了目的,分析每个阶段的设置对用户转化有没有影响,影响是什么?利用数据和信息分析,对广告投放进行调整,使广告投放效果最优。


  六、A/B创意计划的试验。


  信息流广告的投放没有完全正确的方法。因此,只有通过持续不断的投放,收集真实的用户数据,根据数据反馈,不断调整,才能使广告投放方案不断完善。在信息时代,信息变化很快,产品的痛点和场景并不独特,只有通过时间的考验,才能找到最佳的创意方案。


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