巨量信息流广告投放技巧!

数透君
2021-10-12
来源:数透信息流广告技巧

  巨量信息流是目前信息流市场的第一梯队,以流量大、高度智能化著称。其主要的版位包括:抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版。另外还有番茄小说和ohayoo游戏,还包括联盟流量穿山甲。我们常说,会做百度搜索,其它搜索渠道都不是问题。这话套在巨量信息流也是如此,会做巨量信息流,做其它信息流都不是问题。我们来看下巨量信息流怎么投放。

广告投放

  巨量信息流广告投放技巧!


  一:3个层级

  推广组、推广计划、创意


  二:3种定向

  基础定向,包括地域、年龄、学历等等。


  行为兴趣定向,包括兴趣和行为,兴趣是指你对某类事物有兴趣,行为是指根据用户近期在电商、资讯、App推广场景中的互动行为(阅读、搜索、观看等)匹配用户。在意向度上,行为>兴趣。行为兴趣定向有3种选择,第一种不限,即通投,第二种是系统推荐,第三种是自定义。


  通常来说,新户刚开始可以设系统推荐,等跑出的数据足够多再选择自定义。一般不选不限,如果是单投搜索广告可以选择通投。


  人群定向,人群定向中既有系统给我们推荐的人群,也可以自己新建人群,用于人群包投放。


  三:2种投放场景和竞价策略

  2种投放场景是常规投放和放量投放。顾名思义,放量投放就是扩量投放,它是由以前的自动出价而来。

  竞价策略,在信息流中有3种:优先跑量、均衡投放和控制成本上线。在搜索广告中,有四种,除上述三种外,还有一个两阶段跑量。后文我们再细说。


  四:1种付费模式

  oCPM。以前有cpa,后面升级之后已经下线。


  五:2种创意方式和6种创意形式

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  两种创意方式是:程序化创意和自定义创意。

  自定义创意形式包括:竖版视频、横版视频、大图横图、组图、小图、大图竖图。程序化创意则没有组图。

  其它创意设置都比较简单,和百度、腾讯信息流一样,在此不再赘述。

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  六:工具

  巨量信息流好用的工具很多,包括投放管家、巨量创意等。在新建创意时,还有个“创意工作台”,这个非常实用。可以做图片做视频。把这个工具玩透了,能轻松应付素材问题。哪怕你不懂ps、pr,通过巨量引擎后台提供的创意工具也能做出爆量的素材。

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  百度信息流和腾讯信息流也有类似的工具,可以多多使用。另外,如果你想学习更专业一点的素材制作方法,还可以在巨量学里找剪映的课程。


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  如果平时工作有闲余的时间,可以研究一下ps和pr,对优化师很有用处。


  七:优化方法

  1:巨量信息流优化的核心在于素材。其实定向、出价的影响已经不是很大了,而且巨量信息流比较吃素材,对素材的内容质量、原创度要求也比较高,所以核心工作要围绕着素材想办法;


  2:巨量信息流现在可以使用抖音号投放,其实也是对抖音号的一种运营和营销,信息流可以为抖音号带动流量,这就需要企业对抖音号规范化运营,实现良性增长;


  3:页面也是非常关键的地方,优化好素材是第一步,第二个就是优化好页面。这方面建议多刷一下行业头部企业的落地页,跟着学习,找到他人的亮点为自己所用;


  4:巨量信息流现在广告的生命周期比较快,所以上新和删除也要及时跟上。一般来说,投放三天,效果较佳的广告保持不动,展现量较低的广告可以删除,删除之后再及时上新。多从效果好的广告中去发现规律,从而后面搭建广告的时候用上。账户中的广告数量不用太多,无展现或者展现很低的广告该删的要及时清理;


  5:数据分析是很关键的一环。尤其是巨量信息流后台提供的报告,维度很多也很细,很有参考性。要经常看一下,研究规律。关于信息流数据分析的内容,后文会拿出专门一篇来细说。


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  6:巨量信息流广告优化素材、页面之后,文案是第三步。文案写的越好,点击率越高,ecpm值越高,广告越有竞争力。怎么写标题,怎么写描述,这些都是有技法的。


  文案的十大句式可以参考一下:如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、福利体、归纳体、消息体。


  另外要强调一点的是,做巨量信息流素材,一定要熟知它的审核标准,非法类和侵权类的内容一定不能有,其它不符合巨量信息流规则的也要注意。


  小问题可能不严重。一旦大问题,后果很严重,不要用你的大意去触碰平台的红线。

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