信息流优化如何快速起量?

2021-03-04
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  一、信息流计划设定最大预算。


  计划预算决定计划流量分配,直接影响模型中的流量。建议设置最高预算。


信息流优化



  比如你有一个新账户,老板给你2000块钱,你做了10个计划。你可以把每个计划的预算定为2000元。


  这个想法是让所有的计划都有最大的改进空间,因为我们无法确定哪个计划可以增加数量,所以如果我们给它最高的出价,信息流优化中必须关注这个账户,以避免过度消耗造成的冲突。


  二、投放前期最好是全时段投放。


  信息流优化永远不要把一整天分成几个时间段。计划还没开始就停止了,对系统采集的数据影响很大。根据最新计划,建议开始全天投递,让系统探索全天流量数据,最有效。


  三、定向模式。


  有些信息流优化者会发现设置方向的数量比不设置方向的多,因为平台的算法还不够成熟,系统给出的流池太大,无法很好的确定目标人群。


  这种情况经常发生在百度和广点通,但这样的情况一般不会发生在巨型引擎上。


  四、程序化的创意。


  信息流优化者都知道编程创意的本质:系统智能快速测试标题+素材。与定制创意相比,程序化创意启动快,与衍生方案匹配度最好。快速选择高质量的想法很容易,所以建议在新方案中采用程序性的想法。


  以上是本文的全部内容。相信信息流优化人员已经对如何快速启动量有了一些想法。


  不过我还是想提醒优化人员,如果从以上维度进行了优化,但效果还是不明显的话,不妨把重点放在创意和材料上。毕竟各大平台对创意的要求还是比较高的,尤其是原创素材,已经在庞大的引擎中验证过,素材非常好,可以解决信息流优化过程中70%以上的问题。因此,优化人员应该更多地关注材料。


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