在小红书平台开展广告推广，成功开户只是第一步。从账户启用（即小红书广告开户）到顺利度过冷启动期，期间的预算规划与初始操作设置，往往直接决定了广告模型的学习效率与最终跑量能力。许多广告主在小红书广告开户后，因忽视这些底层设置细节，导致预算消耗不畅、成本飙升或模型学习失败。本文将聚焦冷启动阶段的预算管理与关键操作，为您厘清核心要点。
充足的资金准备是广告投放的硬性前提，尤其在需要快速积累数据的冷启动期。
账户余额：维持充裕水位，避免系统限流
核心建议：务必保证账户余额长期维持在1万元人民币以上。这不仅是出于消耗需求的考虑，更是基于平台机制的策略性要求。
机制解析：当系统监测到某个广告计划的消耗即将达到其日预算的80%时，为了平稳消耗，可能会主动对该计划进行降速处理。此时即使立即充值，该计划当日的跑量能力也已受损，难以恢复。保持高余额能向系统传递账户健康、预算充足的信号，有利于获得更稳定、更持续的流量分配。
广告计划预算：设置需科学，给予系统探索空间
核心建议：在冷启动测试期，单个广告计划的日预算设置，建议选择“不限”或至少设置为“目标出价 * 10”。
逻辑阐述：例如，若你的目标转化出价为50元，那么计划日预算应不低于500元。这是因为系统算法需要一定的探索空间来寻找目标人群。过于紧张的预算（如出价*3）会严重限制系统的探索行为，使其在未完成有效学习前就因预算耗尽而中止，导致模型不健全，后续放量困难。充足的预算如同给予算法足够的“燃料”，让它能充分探索并找到最优转化路径。
冷启动期的核心目标是让小红书的后台算法快速、准确地学习到“谁”在“什么情境下”会对你的广告产生转化。因此，部分操作的核心理念是：在可控范围内，给予系统更多的自主权。
开启定向拓展/智能扩量
核心建议：强烈建议在广告计划中开启“定向拓展”或“智能扩量”功能。
功能价值：即使在广告计划中设置了相对精准的人群定向（如地域、兴趣、关键词），系统仍可能在精准人群包的基础上，自动探索与之相似但有更大概率转化的外围人群。这能有效突破初始定向圈定人群的数量限制，为计划提供更大的潜在拿量空间，帮助广告更快度过冷启动，并可能发现新的高潜力人群。
冷启动期投放时段：保持不间断
核心建议：在冷启动开始后的1-3天内，强烈建议实行24小时全天候不间断投放。
原因分析：
保障模型连续性：算法的学习是一个持续的过程。主动暂停或频繁调整投放时段，都会中断或干扰这一过程，导致系统已经积累的用户画像数据失效，需要重新学习，极易造成后续成本预估不准或成本超支。
提升成功率：稳定的全天投放能让系统在不同时间段充分接触各类用户，构建更全面、更稳定的转化模型，从而显著提高冷启动的整体成功率。在此期间，应避免人为干预时段设置，充分信任系统的全局优化能力。
理解了上述预算与操作要点后，广告主在实际执行中仍可能面临细节把握不准、响应不及时等问题。从小红书广告开户的资料准备、资质审核，到冷启动期的精细设置与实时监控，每一个环节都蕴含着影响最终效果的专业知识。
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