账户开好、资金到位之后，就进入正式的投放搭建环节。小红书的广告投放采用"计划—单元—创意"三级结构，理解这三层关系，是搭建高效投放的前提。
最上层是推广计划，设定日预算和推广目的；中间是推广单元，负责选择投放范围；最下层是创意层级，确定具体投放标的。以笔记种草为例，信息流推广可设展示量或点击量目标、基础定向或人群定向、展示出价或点击出价，标的为笔记；搜索推广则以点击量为目标，采用关键词出价。商品销量、销售线索收集、私信营销也各有对应的标的与出价方式。
新建计划时，在【竞价推广】-【推广计划】-【新建计划】入口，先选推广目的（如笔记种草），再自定义计划名称，并设置日预算额度或不限。新建单元则需依次确定单元名称、投放范围（信息流或搜索）、投放时间、投放目标、投放标的、投放策略（性别、年龄、地域、平台、人群定向）和计费策略。
新建创意时，对投放标的笔记设置按钮文案，点击【添加笔记】即可新增标的。搜索推广还需关注关键词板块，可新增关键词、调整出价、修改状态，其中"首位建议出价"和"建议出价"能帮助判断提价区间。最后是申请开票：在【财务管理】-【开票管理】里先填写开票信息和收货地址，提交后系统约5个工作日审批，再申请开票即可查看状态。
把小红书广告投放的这三级结构吃透，投放搭建就不再是难事，后续优化也有据可依。