情感广告投放案例分享

2021-03-04
来源:

  2017年以来,情感咨询行业异军突起,是近两年的新兴行业,正处于蓬勃发展期。在这种环境下,情感企业也在寻求晋升地位的突破。在目前的搜索推广中,搜狗情感行业的客户推广占70%。因此,今天,我想向您介绍一下如何优化搜狗的情感产业,以最大限度地提高交付效果。


信息流


  一、分享案例。


  投放方案:以搜狗某情感行业客户广告的信息流投放渠道为例(通过定位+登陆页面)(搜狗信息流)


  1.定位策略。


     1)客户需求分析。


  群体“恋爱或婚姻遭遇挫折的情感用户”;


     2)定向模式。


  基本大方向:20-45岁男/女,全面提升除港澳台;


  2.具体操作。


     1)客户创意文案。


  创意图:悲伤情感图+情感文案,符合网友搜索意向,吸引点击量;


     2)图片资料。


  场景图片,如牵手、对视、拥抱等。,都是用来直接指向网民情感意向的触发点,吸引用户。


     3)登陆页面策略。


  要点:落地调整前,要注意网站的开通速度。如果速度太慢,游客体验会变差,不利于点击率。


  页面内容案例:


  页面的内容编写要注意以下几个方面:


  标题:建议用【免费】吸引用户点击,强调成功率,用品牌专业性吸引用户;


  首先,细分情感线:将网友的各种情感问题编辑到登陆页面顶部,让用户无号入座,避免逻辑清晰,建议提几个核心问题,避免因缺乏吸引力而导致用户匮乏。


  部分噱头:围绕上述问题,罗列举了一些常规问题供用户/读者选择,穿插“[今日免费][今日仅售]”创造稀缺机会,利用免费咨询促进权力留存。


  然后在排版的细节上,建议从用户的角度考虑排版,从用户的角度编辑文案,满足用户的意图。


  文案中间部分:可以合理穿插一些品牌优势/亮点:可以补充相关图片信息;以真实案例和品牌实力加强说服力;


  尾部内容:缺少客户案例,成功的复合/恢复案例来提高产品的说服力,通过添加一些成功案例,增加用户的评价,增加可信度,引导用户添加导师的微信,这将是一个流畅的篇章。


  最终结局:缺乏评论和客户证词。总的来说,增加客户证言可以提高产品的说服力,也可以让用户放心增加可信度。引导权力保留和协商是理所当然的事情。


  以上是情感行业的优化调整案例,我们今天在这里分享,希望能为朋友们提供一些账户操作的新思路。


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